小游戏“实火”！开发者涌入、平台方力推 超300亿规模的小游戏已进入买量时代

发布日期：2024-04-01 13:26    点击次数：111

　　“连个落脚的地方都没，太夸张了！”小游戏有多火？从座无虚席的会场、不断涌入的观众，以及场外等待的人群或许能有直观的感受。

　　小游戏毫无疑问是今年游戏产业年会的“顶流”话题，财联社记者在游戏增长趋势论坛现场看到，会议还没开始，会场内就已经“人挤人”，即便如此还有一批又一批观众入场，记者身边的观众忍不住感叹“（会场）温度都高了不少”。而在会场外，也一直有大量从业者围在一起交流业务、互换联系方式，寻求研发、发行等合作机会。

（游戏增长论坛会场外财联社记者摄）

（游戏增长论坛会场内财联社记者摄）

　　据DataEye发布的《2023小游戏发展趋势与买量投放情况》，2023年小游戏市场规模预计超300亿元，2025年500亿可期。小游戏赛道投放竞争逐渐激烈，23Q3对比23Q1素材投放量实现翻倍，侧面说明小游戏已经进入买量时代。

　　点开即玩、研发成本较低、用户转化链路短……这些相较于APP游戏的优势，让小游戏在过去一年吸引了大量开发者入局。尤其在国内手游市场进入存量竞争的当下，小游戏由于受到流量平台力推、底层技术能力提升等因素助力，在游戏存量市场中开辟了一块增量。A股三七互娱（002555.SZ）、恺英网络（002517.SZ）、掌趣科技（300315.SZ）、巨人网络（002558.SZ）、吉比特（603444.SH）等都已布局小游戏赛道。

　　目前来看，微信平台处于小游戏市场头部位置，月活用户约4亿，头部产品月流水过亿，其数据基本可以代表当前整个小游戏市场。不过，抖音、支付宝、快手、美团、B站等也都在打造小游戏生态。

　　这些超级APP的“看重”，为小游戏提供了更多流量入口，对于从业者而言意味着新的机会。其中，抖音小游戏势头强劲。抖音小游戏负责人姚力文透露，抖音上小游戏数量较去年环比增长80%，内购游戏收入环比去年增加了20倍。

　　现场多位从业者都提到了抖音游戏发行人计划，该计划被视为抖音区别于其他小游戏平台的最大亮点。

　　据了解，广告主通过游戏发行人计划发布游戏推广任务，抖音创作者接单创作推广视频。在这个链条中，广告主可以获得更多的游戏曝光机会，创作者能凭借内容获取一定的收益，平台则增加了游戏内容量。业内人士称，直播是发行人计划中一个不容忽视的流量挖掘点。

　　风头正盛的小游戏未来增长前景几何？三七互娱投资副总裁王自强表示，现在小游戏的发展阶段，类似2012年的网页游戏。后者当年的同比增速为48%，市场规模约为端游的18%。“假设全年APP游戏的流水能达到2200亿，小游戏今年的市场规模应该能到APP游戏的18%（约400亿）。”

　　王自强提到，得益于微信等小游戏平台的完善生态，小游戏相比当年的网页游戏的留存更优。长期留存方面，不管是活跃留存还是付费留存，小游戏并不比APP游戏差。

　　“小游戏的玩家大部分是有一定APP游戏的经历，但需求并没有完全被满足。比如很多女生手机里有很多照片、视频，以及下载了《王者荣耀》等游戏，内存有限，小游戏无须下载的特性能激活这批用户。其次蛮多没有玩过游戏的泛用户也能被小游戏触达。还有一些生活节奏比较快的游戏玩家，能在电梯里、路上等碎片化场景玩小游戏。”王自强认为，国内游戏市场正在往轻重两个方向分化。“轻”的方向主要体现在更加强调“释放情绪”、强调“爽快感”的小游戏身上，如同短视频之于长视频的体验一样。